El nuevo esquema concentra en Oría una tarea de enorme peso: la comunicación del Gobierno, la estrategia digital de Javier Milei y la comunicación partidaria de La Libertad Avanza a nivel nacional. Para llevar adelante esta estructura, el cineasta armó un equipo de aproximadamente 70 personas dedicado a la producción de contenidos para redes sociales.

📌 DATOS CLAVE

🔵 Santiago Oría: quedó al frente de la estrategia comunicacional y digital del oficialismo.

🔵 70 personas: es el tamaño aproximado del equipo que Oría conformó para producir contenidos.

🔵 Santiago Caputo: perdió el manejo de la comunicación estratégica, aunque conserva influencia dentro del Gobierno y continúa vinculado a áreas como ARCA, la SIDE y empresas públicas, además de asesorar directamente a Milei.

🔵 Karina Milei: impulsó el nuevo esquema junto con Martín Menem, según la información publicada por LPO.

🔵 Las Fuerzas del Cielo: el espacio de militancia digital asociado a Caputo habría reducido considerablemente su actividad, en un fenómeno que desde sectores opositores describen irónicamente como una “huelga”.

🔵 Equipo Rocket: así se denomina al nuevo grupo de comunicación que reúne a distintos influencers y operadores digitales del oficialismo.

Entre los integrantes mencionados aparecen Iñaki Gutiérrez y Sharif Menem, mientras que también se señala la incorporación de especialistas en redes. El nuevo equipo, además, dejó afuera al secretario de Comunicación y Medios, Fabián Fernández, pese a su experiencia en comunicación política.

Una pelea por las redes

El cambio se produjo en un momento particularmente sensible para el Gobierno. Según el análisis de LPO, el nuevo esquema comenzó a tomar fuerza en marzo, cuando el oficialismo empezó a registrar dificultades para mantener la centralidad de Milei en las redes y en la agenda política.

La estrategia impulsada por Karina y Martín Menem buscaba reemplazar las estructuras digitales vinculadas a Santiago Caputo y recuperar el protagonismo del Presidente, pero el resultado todavía genera cuestionamientos dentro del propio oficialismo.

La disputa también alcanza a las propias filas libertarias. Iñaki Gutiérrez y Sharif Menem protagonizaron una interna dentro de un grupo de WhatsApp utilizado para coordinar la comunicación estratégica. La situación obligó a Oría a intervenir para ordenar la relación entre ambos.

El problema de fondo es político: Milei necesita recuperar capacidad para instalar temas, ampliar su llegada más allá de su núcleo duro y revertir el desgaste que muestran distintos sondeos, mientras la Casa Rosada enfrenta cada vez más dificultades para controlar la agenda.

⚠️ El cambio no es solamente comunicacional: también refleja una disputa interna por el poder dentro del oficialismo. Karina Milei avanza sobre el área que durante buena parte de la gestión estuvo identificada con Santiago Caputo, mientras Oría emerge como uno de los nuevos hombres fuertes de la estrategia digital libertaria.

El interrogante ahora es si el nuevo equipo logrará recuperar el impacto que Milei tuvo en las redes durante sus primeros años políticos o si la interna por el control de la comunicación terminará profundizando las dificultades del Gobierno para imponer su propia agenda.